選擇正確的關鍵字是SEO中比較有技巧的環節之一。只有選擇正確的關鍵詞，才能使網站SEO朝著正確的方向發展。什么樣的關鍵詞決定了內容策劃、鏈接結構、外部鏈接建設等重要的后續步驟。

1、 內容相關

目標關鍵字必須與網站內容相關。SEO以前流行于早期的頁面設置甚至是搜索次數的積累，但與網站關鍵詞的實際相關性不大，也起到了很好的作用，可以帶來很多流量。現在已經過時了。網站不僅需要流量，還需要有效流量，從而帶來訂單流量。依靠欺騙性的關鍵詞給訪問者帶來卻無法完成的轉化，對網站毫無意義。這樣的排名和流量不是一種資產，而是一種負擔。除了消費寬帶，它沒有其他影響。

當然，這并不一定適用于某些網站，如單純依靠廣告牟利的新聞門戶網站或信息網站。很多門戶網站包羅萬象，對內容相關性的判斷也比較模糊。對于這些網站來說，只要有流量，就有一定的價值，網站不靠自身轉型盈利。

2、 更多的搜索時間，更少的競爭

顯然，很好的關鍵詞是那些搜索次數最多、競爭最少的關鍵詞，這樣才能保證SEO的成本低，流量高。不幸的是，現實并非如此理想。經過多次搜索的關鍵詞大多也是競爭激烈的關鍵詞。但是，通過大量詳細的關鍵詞挖掘、擴展、列舉搜索次數和競爭程度數據，仍然可以找到搜索次數相對較多、競爭程度相對較小的關鍵詞。

對搜索時間的研究比較直接和簡單。谷歌關鍵詞工具和百度索引提供搜索頻率數據。競爭程度的確定比較復雜，可以參考的數據較多，不確定性相對較大。

只有選擇正確的關鍵詞，才能使網站SEO朝著正確的方向發展

3、 主要關鍵詞不能太寬泛

這實際上是上述兩點的自然推論。關鍵詞范圍廣，競爭太大，成本太高，搜索詞的意圖不明確，轉化率會降低。房地產企業以“房地產”為目標關鍵詞，而旅游企業以“旅游”為目標關鍵詞，使得主關鍵字過于寬泛。

一般行業術語過于寬泛，如“新聞”、“旅游”等。如果你把目標定在這么寬泛的范圍內，你做不到，或者你得努力坐在上面，但是你發現轉化率很低，得不償失。

4、 主要關鍵詞不要太特別

選擇主關鍵字不能走到另一個極端。太特殊和太長的詞，搜索次數會大大減少，即使沒有人搜索，也不能作為網站的主要關鍵詞。

如果“律師”一詞過于寬泛，則宜稱之為“律師”。根據不同公司的業務范圍，可能更適合“北京刑事律師”。但如果選擇“北京新街口律師”，就不靠譜了。這已經是一個長尾關鍵詞，可以考慮在頁面內進行優化，放在網站主頁上肯定是不合適的。

過于特殊的關鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。

因此，網站的主關鍵字，或者說網站的核心關鍵字，不能太長、太寬，也不能太短太特殊。我們需要找到一個平衡點。

5、 商業價值

不同的關鍵詞具有不同的商業價值，即使長度相同，也會導致不同的轉化率。

例如，搜索“液晶電視原理”的用戶購買意愿低，商業價值低。他們可能正在做研究和學習液晶電視知識。其次，用戶搜索“液晶電視圖片”的商業價值有所提高。他們很可能想看看在購買液晶電視的過程中，有什么樣的產品。搜索“液晶電視價格”，購買意愿大大提高，已進入產品比選階段。搜索“液晶電視促銷”或“購買液晶電視”將進一步提高其商業價值，大幅降價信息可能促使用戶做出最終購買決定。

在進行關鍵詞研究時，SEO人員可以通過各種方式查詢大量的搜索詞，并通過常識判斷不同詞的購買可能性。無論是內容策劃還是內部環節安排，都應首先考慮購買意愿強、商業價值高的關鍵詞。